A sub-bacia do Juruena possui um enorme potencial turístico, tanto cultural como ecológico. Há atividades turísticas de todo o tipo: pesca esportiva, ecoturismo, observação de borboletas, formigas e pássaros. As florestas da bacia do rio Juruena abrigam diversas espécies de pássaros, alguns deles ameaçados de extinção, como a arara azul. O etnoturismo é outro potencial. Indígenas da etnia Paresi tem desenvolvido a atividade, existem seis aldeias que ofertam programas turísticos nas seguintes terras indígenas:
Rio Formoso (Tangará da Serra), Tirecatinga (Sapezal), Utiariti (Campo Novo do Parecis), Apiaká do Pontal e Isolado (Apiacás). Outro dos atrativos da região – ainda pouco desenvolvido – são as visitas arqueológicas que permitem encontrar cerâmicas antigas, visualizar pinturas rupestres e conhecer os lugares sagrados dos povos indígenas.
